Beaucoup de chefs d’entreprise ont du mal à comprendre quel est l’impact réel de leur stratégie sur le comportement et l’appréciation de leur société. Il peut sembler que cette dimension stratégique ne vive que dans un espace propre échappant à toute réalité objective et limité aux salles de réunions. La difficulté est qu’il est systématiquement impossible de mesurer in fine ce qu’apporte une stratégie A par rapport à une stratégie B : aucune société ne pouvant adopter deux stratégies dans les mêmes conditions de départ, pour scientifiquement en déduire quelle était la meilleure. Au mieux, il est possible de comparer deux sociétés concurrentes adoptant chacune l’une ou l’autre des stratégies. Mais dans ce cas aussi les conditions de départ sont forcément différentes, ainsi que les divergences dans la réalisation opérationnelle de la stratégie. Continue reading “Valorisation boursière”
Une baisse des immatriculations ?
L’un des débats récurrent lors de réunions de travail avec mes clients, tourne souvent autour de la qualité et de la fiabilité de l’information utilisée, pour prendre des décisions. La plupart des meilleurs entrepreneurs vous diront qu’il vaut souvent mieux commencer à développer son business et ensuite l’ajuster (“start and iterate”), plutôt que d’attendre une somme d’information suffisante pour agir. Continue reading “Une baisse des immatriculations ?”
Le design flexible chez BMW
Vous aurez probablement déjà vu cette vidéo de GINA, le nouveau concept car BMW : une Z8 dont la carrosserie métallique a été remplacée par un tissu Lycra. Ce n’est certes pas encore l’avènement d’une motorisation propre, mais c’est une belle illustration de ce qu’est une approche disruptive : Continue reading “Le design flexible chez BMW”
Qu’est-ce qu’une marque ?
Il y a un peu plus d’un an j’ai découvert le travail de Marty Neumeier de Neutron LLC, une agence basée à San Francisco s’occupant de “brand design”. Une vision extrêmement stimulante et percutante de son travail est donnée dans la présentation suivante : Continue reading “Qu’est-ce qu’une marque ?”
Utiliser la contre-intuition
L’intuition et le bon sens sont parfois de terribles ennemis. Ainsi l’ADEME (Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Energie), que l’on peut difficilement soupçonner de pousser à la dilapidation des énergies fossiles, indique que le prix à la pompe du litre de super est actuellement au plus bas. En pleine crise du prix du baril, l’information est difficile à appréhender. Continue reading “Utiliser la contre-intuition”
Agilité d’un business
Mon plus récent client est très concerné par sa capacité à maintenir son agilité au cours de sa croissance. Petite structure de moins de 15 personnes, il est confronté à un marché technologique très agressif, demandant un ajustement constant de son offre… Tout en devant satisfaire ses investisseurs et maintenir un cap financier clair et lisible sur les trois prochaines années. Continue reading “Agilité d’un business”
Le marché du jeu vidéo pour les PMEs
Le jeu vidéo s’est répandu dans toutes les couches de la société depuis les années 90 et a investi depuis les années 2000 de nouveaux médias supports (mobiles, internet large bande). Depuis maintenant assez longtemps le gros de la production vidéo-ludique est une industrie, donnant naissance à des produits phares dont la réalisation implique plus ou moins les mêmes moyens et la même organisation qu’un long-métrage grand public. Continue reading “Le marché du jeu vidéo pour les PMEs”
Conférences TED
Les conférences TED (technologie – entertainment – design) ont démarrées en 1984 à Long Beach. Elles réunissent aujourd’hui la crème des innovateurs, artistes ou personnalités pré-nobellisables. Chaque année pendant quatre jours, 50 conférenciers ont 18 minutes pour présenter ce qui les passionne. A consulter d’urgence si vous ne connaissez pas encore. Même si malheureusement ce n’est qu’en anglais et sans sous-titrage, certaines présentations artistiques ou scientifiques sont des performances pures qui peuvent se voir même sans le moindre début de compréhension de la langue de Miller. Tout cela n’a à la fois rien et tout à voir avec le marketing.
La logique de l’open source
Les théories concernant la recherche de valeur et de profit sont restées assez peu inventives. Elles restent souvent bloquées au stade du proverbial gâteau à se partager. Le marché est figé dans ses limites et se dirige vers une situation d’oligopole, où seuls quelques acteurs peuvent réellement se nourrir. Dans le même ordre d’idée même la chaîne de la valeur reste un concept linéaire. Elle se déroule simplement du fabricant initial jusqu’au distributeur final, qui délivre le produit au consommateur. Continue reading “La logique de l’open source”