Pour s’échapper de nos dernières considérations financières sur le ROE, je viens de revoir le clip de Volkswagen UK réalisé il y a quelques mois, pour le lancement de leur nouveau site internet.
Le clip est bien entendu dans l’esprit de la marque : amusant, avec un grain d’auto-parodie et un soupçon de décalage. Il capte aussi parfaitement l’état de fébrilité méticuleuse qu’une entreprise a pour réaliser ou mettre à jour un site. C’est certes devenu une litote, mais en quelques années les enjeux en terme de marque et d’identité se sont maintenant complètement déplacés. Qui auraient pensé il y a même cinq ans, que des marques majeures feraient la promotion de leur site web à la TV ?