L’innovation de distribution par Better Place

Il est souvent nécessaire d’expliquer en quoi l’innovation de business model est capable de changer la donne de façon radicale dans les marchés économiques. Depuis quelques années maintenant se pose le problème du transfert effectif d’une technologie de véhicules utilisant des carburants fossiles, vers des véhicules électriques. Un rapide tour d’horizon des solutions choisies et expérimentées jusqu’à présent montre que seules des solutions d’ingénierie ont été appliquées.

La société Better Place tente elle un pari radical. En deux mots : ne pas s’occuper d’inventer le moteur électrique idéal (tout le monde semble s’en occuper déjà), mais passer au réel obstacle d’un tel projet de société. La distribution de l’énergie électrique pour les véhicules. Et Better Place se focalise sur cet unique obstacle avec un éventail de solutions se complétant de façon extrêmement pragmatique : développer un réseau de bornes de rechargement quand cela est possible, mettre à disposition et échanger des batteries quand cela ne l’est pas. Etablir des réseaux de prêt de véhicules. Connecter les producteurs d’énergies propres au dernier kilomètre de distribution, etc. Le projet repose par ailleurs sur une définition collective de standards techniques partagés, pour que toutes les parties prenantes ne se mettent pas inutilement en concurrence pour réinventer le VHS ou le Betamax du rechargement électrique.

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