Marketing de l’innovation pour l’association des diplômés de l’IAE

Je suis invité le lundi 14 mars de 19:00 à 20:30 pour animer l’atelier du club marketing de l’association des diplômés de l’IAE d’Aix-en-Provence. Le sujet : “Quel Marketing de l’innovation pour les startups ?“. Voici plus précisément ce dont je parlerai :

Le marketing de l’innovation est théorisé et conçu pour les entreprises industrielles qui ont des des cycles de production, des besoins plus ou moins déjà exprimés et des marques déjà présentes. C’est un marketing qui n’est pas adapté au besoin de jeunes entreprises innovantes qui changent rapidement de business model, évoluent au juger sans prévisionnel structuré et ne finissent par avoir un produit vendable qu’assez tardivement. Or leur capacité marketing reste déterminante pour émerger et survivre. Quelle stratégie marketing peut-on alors proposer pour l’innovation précoce tournée vers des équipes réduites, dans un temps court et des marchés qui parfois n’existent pas encore, ou qui changent radicalement ?

Et voici pour ceux qui ne seront pas là ce soir la présentation :

Author: Philippe

After obtaining a PhD in biotechnologies, and working in a medical diagnostic startup, Philippe Méda has managed teams and companies in the medical and pharmaceutical industries for over fifteen years. Following an MBA in 2007 Philippe founded Merkapt, a consulting agency in charge of co-piloting innovation for startups and large multinationals, in Europe, and Asia. Since then he has been training 200 to 300 startups a year, consulted for dozens of multinationals on rupture innovation or corporate incubation, and was directly involved in more than 150 startups building their market fit and scaling up their business. Philippe also teaches innovation and business model design in key MBA programs in Paris and Shanghai and is now living in Amsterdam.